每经记者 宋美璐 每经编辑 魏官红
伴随着冬季的绑架到来 ,一些户外游乐项目受到限制 。被地
和上海 、产年鸿胜国际官网【Aurl:www.8233066.com】送888元广州不同 ,后中北京作为一个北方城市 ,国文冬日的娱产业何园寒气逼退了很多出门游玩的旅客,即便是入本“环球影城”也步入了淡季 。不过,土主题乐在通州区,绑架一个新的被地室内主题公园综合体项目——“顶点公园”宣布立项 。
项目方脉驰文化总裁赵阳解释称 ,产年顶点公园作为一个室内乐园综合体 ,后中建立之初就是国文为了和环球影城互补,吸引环球影城夏季溢出人群的娱产业何园同时 ,弥补环球影城冬季的入本局限性 ,形成集群效应。该项目汇集芭比 、变形金刚、史努比、小猪佩奇等众多国际经典IP ,被称为“亚洲最大的国际IP室内乐园综合体”。
从全球首个“疯狂动物城”主题园区落户上海迪士尼乐园 ,到上海乐高乐园度假区项目基本完成乐园主体设计,越来越多的国际IP进入中国市场。与此同时 ,本土乐园也在发力,前不久,泡泡玛特城市乐园于北京朝阳公园正式开园 ,引起热议 。
泡泡玛特乐园 图片来源 :每经记者 宋美璐 摄
中国从不缺少主题乐园入局者,鸿胜国际官网【Aurl:www.8233066.com】送888元从地产商到影视公司,无数投资者试图借助IP打造“中国版迪士尼” ,也创造出了方特、长隆等知名乐园 ,但更多的乐园中途折戟。
中国主题公园究竟缺少什么?未来的主题乐园的核心是什么?
实际上,中国主题乐园的概念 ,最早可以追溯到1989年开园的“锦绣中华” ,其背后的华侨城是一个地产公司,当时中国的主题乐园大多都是这种包裹“乐园”外衣的地产项目 。
如今回头来看,多数号称投入重资金的“乐园”项目已中途折戟。
其中最经典的当属对标“迪士尼”的“福禄贝尔科幻乐园”,该乐园1996年建成,投资1.1亿美元建成 ,占地1800亩 ,被称作“中国第一大科幻主题乐园”。但因选址不当、运营等问题 ,不到一年就宣布倒闭 。类似的还有坐落于上海的美国梦幻乐园、广州番禺飞龙世界等 。
赵阳称,“过去15年,中国文娱产业是被地产绑架 ,做了很多无效投入 。”
脉驰文化总裁赵阳 图片来源:受访者供图
“上世纪90年代中期 ,全国主题乐园快速增加至1000多个 ,最后90%烂尾 ,沉淀资金超4000亿元。”这是时任中国旅游经济研究中心副主任原群在2015年接受每经记者采访时提供的数据。
已经打出品牌热度的本土乐园欢乐谷、方特则是以游乐设备为卖点 ,比如,欢乐谷以“建不完的欢乐谷 ,玩不完的欢乐谷”为发展理念,每隔几年都会进行一次大型 、全面升级,更新园内设备来吸引游客。
缺乏IP支持,也没有运营经验,“房产+主题乐园”模式疲态尽显 ,与之相对的是,2016年迪士尼乐园进入中国后,就成为迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园 。
迪士尼的成功证明了中国主题乐园蕴藏着巨大增长空间 ,这也让中国主题乐园看到了IP赋予主题乐园的魔力 ,至此 ,完整的主题概念初具雏形。
在主题乐园浮沉近30年 ,赵阳表示 ,中国主题乐园从靠大型刺激类游乐设施进化到了拼IP内容的2.0阶段,现在在加速进入3.0主题创意阶段 。
巨大的吸金能力吸引着影视公司也跃跃欲试。
万达电影 、华谊兄弟 、奥飞娱乐、光线传媒等头部影视公司都向主题乐园伸出了触角 ,中国电影今年宣布筹建中国科幻电影乐园。对于艰难前行的影视行业来说,他们期待在主题乐园找到新的增长点 ,再造一个“中国版迪士尼”